公益性讲座是以读者为中心的一种直接而主动的知识信息传递方式。如同所有的服务一样，文化服务也存在服务质量问题，存在打造品牌问题。只有把讲座活动搞出质量，搞出特色，形成品牌，才能使广大听众享受到精美的文化大餐，从而达到愉悦精神、丰富[来自wwW.lw5u.coM]知识、交流情感的目的。图书馆实施讲座品牌战略对提高公共图书馆的竞争力至关重要，甚至会成为城市或区域的文化新亮点。
1．何谓讲座品牌
品牌是指企业及其所提供的商品或服务的综合标识，是通过一些要素及一系列市场活动而表现出来的结果所形成的一种认知度。图书馆讲座是一种知识服务，讲座品牌的树立是区别于其他服务、深入人心的一种形象认可，是一种无形资产。文化价值是讲座品牌的内涵，是社会物质形态和精神形态的统一，是现代社会的消费心理和文化价值取向的结合。讲座品牌是在其前进与发展进程中凸显的自身的特色与实力，它需要在一个动态的过程中不断完善、提升，而优秀的策划则是保证讲座品牌成功的依靠和健康成长的基础。
2．图书馆建立讲座品牌的意义
2.1传播知识，树立形象
现代社会是一个需要知识、强调服务、讲究品牌的社会。公益文化讲座具有传播文化科学知识、开展社会教育、提供交流平台、树立公众形象的重要作用。
而只有因地制宜、因馆制宜，打造属于自己的讲座品牌，才能使讲座深入人心，贴近百姓，影响巨大，经久不衰。成为当地家喻户晓的服务品牌，成为当地一道靓丽的文化风景线，从而为构建社会主义和谐文化做出了积极的贡献。
2.2创新形式，丰富内涵
近年来，各级各类图书馆举办的各种讲座，已成为读者服务工作的重要内容，成为图书馆吸引读者、深化服务的重要途径。讲座将图书馆传统的平面式服务变成了立体式服务，由无声服务变成了多媒体服务，服务形式得以创新，服务内容得以丰富，服务领域得以拓宽。
2.3成为打造公共图书馆服务品牌的有效途径
公共图书馆作为[来自Www.Lw5u.com]国家重要的文化建设基地和知识传播中心，利用优越的地理位置和完善的设施，以及深厚的文化底蕴，举办各式各样的公益性井座，通过讲座传播知识信息，让图书馆成为专家与公众沟通的桥梁，传递知识信息的社会枢纽和丈化交流的重要窗口。讲座品牌的树立是宣传公共图书馆形象，吸引广大读者，提高公共图书馆知名度的有效途径，对图书馆事业的发展有着重要的影响，并可成为图书馆传播新知识、新文化、新技术的文化活动亮点，得到了社会各阶层的广泛认同和赞扬。 2.4有利于满足市民终身教育的需求 著名教育学家蔡元培先生说：“教育不专在学佼，学校之外，还有许多机构，第一是图书馆。”公共图书馆是学校教育的延伸，又是专业教育的补充，它是对社会公众进行教育的重要场所。实施社会教育是公共图书馆的重要职能之一，公益|生讲座则是公共图书馆向社会公众提供知识服务的重要途径。讲座之所以受欢迎，是在于讲座受众具有不受年龄、职业、民族、文化程度、身体素质等诸多条件的限制，讲座内容的丰富多样、信息集中、符合需求，以及与主讲人的渊博学识和道德人生等完美地结合所产生的社会效果。因此图书馆讲座的特殊优势、决定了它是终身教育非常适合、广受欢迎的平台和基地。
3．如何打造讲座品牌
3.1讲座名称
讲座名称是讲座品牌形成的重要因素之一，它直观地反映了讲座的定位、内涵与特点。因此，要想让听众识别并很快记住图书馆讲座，就必须给讲座起一个总的名称。这个名称要易记、易懂、易叫，要突出特色、反映主题、简洁上口。目前，国内许多图书馆的讲座名称都很有特点，简洁易记。如北京图书馆的“文津讲坛”；浙江图书馆的“文澜讲坛”，辽宁图书馆和辽宁省社科联合作推出“辽海讲坛”；大连图书馆的“白云书院传统文化讲座”，等等。为确立好讲座名称，既可以采取集思广益的方法，发动馆员、读者、专家和媒体等社会各界力量，广泛收集，择优采用；也可以组织专家进行命名论证，方案评价，以保障讲座名称的科学、贴切与响亮。
3.2选题内容
综观国内各级各类图书馆所开展的公益文化讲座，大致可分为三类：一类是时事政治类。第二类是专题讲座。内容多为热门或公众所关心的话题，例如历史人文、经济法律、民风民俗、家庭教育等等。第三类是健康养生讲座，听众以中老年市民居多。讲座要被听众认可和接受，关键在于讲座的内容要贴近实际、贴近生活、贴近百姓，只有这样才能受到听众的拥护和喜爱，才能达到传播知识、传播文化的作用。在进行讲座内容策划时，要力求把讲座的专业性、普及性、知识性和趣味性有机地结合起来，以较好地满足不同人群、不同层次读者对文化的需求，从而实现打造高层次、高品位、高水平讲座精品的目标。
3.3主讲人选择
首先，要注重名人效应。它是吸引听众的主要 因素之一，吸引大量听众主动慕名前来，使讲座活 动收到事半功倍的效果。其次，要扩大主讲人范围。 考虑到各馆各地区名人资源和经费状况的不同，也 可以因地制宜，聘请当地较有影响或在某一领域较 有影响的专家学者担任主讲人。条件是既要有丰富 的理论知识，又有较好的语言表达能力，能做到深 入浅出，通俗易懂，并具有较强的语言感染力和号 召力，通过一场讲座，能切实使听众收到获取知识、 愉悦精神、享受文化的实际效果。
3.4宣传策划
一个成功的品牌，应该拥有较高的知名度，图 书馆的讲座品牌也如此。它不仅是一个名称或称 谓，而且要拥有相当数量的听众，并在较大范围 内被人知晓。如果一个讲座只有少数的几人或几 十人知道，那就形不成品牌。例如众所周知的北 京图书馆的“文津讲坛”、上海图书馆的“上图讲 座”，已经在全国图书馆界享有盛誉，有鉴于此， 就要重视讲座的宣传工作。一是搞好讲座的前期 宣传，目的是预告信息，激发需求，吸引听众。可 通过海报、宣传单、宣传橱窗、网络和媒体等途 径，发布讲座的相关信息，便于听众事先掌握讲 座的时间、地点、内容和相关情况。二是重视讲座 的后期宣传。某种意义上，后期宣传比前期宣传 更重要，它是树立讲座品牌的重要举措。可以通 过各种媒体，宣传讲座的动态消息、讲座要点、现 场侧记、专家评价等，不断向市民灌输讲座的品 牌意识，扩大讲座在时间、空间和深度上的影响， 使讲座产生广泛、持久、深远的影响，为品牌的形 成做舆论准备。 3.5创新中抓住特色 打造图书馆讲座品牌的主要目的之一是为了‘提升图书馆的服务质量，体现图书馆社会竞争力和社会价值。打造讲座品牌，必须要有创新意识，讲座品牌不是一蹴而就的，在于不断创新，在于不断推出新的东西。而个性化是品牌形象塑造非常重要的环节，要让讲座品牌在其发展进程中逐渐形成自身的特色，并把这一特色在这个过程中不断地完善、提升和维护。因此，要策划好、组织好每一次讲座，每次都要有新的内容、新的方式、新的形象，策划上耍有一个基本理念，“让新鲜的变得熟悉，让熟悉的变得新鲜”，让听众自始至终保持对讲座的新鲜感。讲座品牌的着眼点不只是品牌本身，更重要的是讲座带来的社会效益。因此，打造讲座品牌既要考虑现实性因素，还耍考虑长远性社会效益，品牌需要长期不断地经营。
3.6发挥公益性讲座的辐射力和影响力
公共图书馆讲座资源丰富，这些资源都是全国文化信息资源共享工程建设的文化资源。图书馆讲座在策划操作的过程中，应注重资源的两次开发，发挥讲座资源的共享效益，将一些讲座资源进行整合，通过光盘的形式送到全国文化信息资源共享工程网络服务平台，并传送到全国各省市图书馆，特别是中西部地区的图书馆，从而在推动全国文化信息资源共享工程的资源建设和服务中扩大公益性讲座的辐射力和影响力。
实践证明：成功的讲座活动离不开出色的组织策划。在某种意义上讲座品牌策划工作如何，决定讲座品牌的成功与否。
4．结束语
公共图书馆是以知识和信息的权威形象立足于社会的，举办公益性讲座在吸引大量读者的同时，必然会对社会大众产生积极的引导作用，对社会公众的思想、价值观念、行为方式等产生举足轻重的影响。讲座品牌的树立需要策划者坚持“贴近群众、贴近实际、贴近生活”的原则，精心选择、去粗取精、去伪存真，紧扣时势，注重创新，使公益性讲座成为先进文化的宣讲阵地。
讲座品牌的形成不是一朝一夕的事情，它需要时间的累积、数量的增加、质量的提升与影响力的扩大，它是图书馆树立自身形象、深化读者服务的必然要求。
（南京图书馆）