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新经济背景下企业市场营销战略新思维探究
发布时间:2018-12-03        浏览次数:18        返回列表

佟伟

摘 要:随着我国社会经济的飞速发展,我国市场竞争也随之变得越来越激烈,在这样的时代背景之下,我国企业单位要想提升自身的经济效益,促进自身的进一步发展,就必须要对自身市场营销战略新思维进行研究。本文就此进行探讨,期望能够为我国企业单位提供借鉴。

关键词:新经济背景 企业市场营销战略 新思维

中图分类号:F274 文献标识码:A 文章编号:1672-3791(2018)12(b)-0-02

随着新经济时代的到来,其有效促进我国企业单位市场营销的不断创新。随着我国社会经济的飞速发展,企业单位必须要紧跟时代的潮流,对自身营销思维进行积极转变,才能够仅仅把握住新经济时代所带来的发展机遇,有效提高自身的市场竞争力,实现自身的可持续发展。

1 新经济背景下企业市场营销的重要性

市场营销主要指的是企业单位营销工作人员针对市场进行经营活动以及销售行为时,通过满足消费者以及客户的实际需求,为企业单位带来更高经济效益的一种双向服务活动。市场营销工作之中的内容主要包含市场调研、目标市场选择、开发产品以及产品促销等多方面的活动。企业单位在制定市场营销战略的时候,除了需要满足消费者的实际需求之外,还应当结合自身产品在市场之中的实际销售状况,借此有效保障企业单位制定的市场营销战略的科学合理性。首先,企业应当从产品制造商或者生产工厂之中将产品集中包装分配到消费者受众,同时在实际销售的过程当中收集市场以及消费者的相关信息,借此帮助企业单位对后续经营计划进行合理调整。

在新经济时代的背景之下,企业单位在进行市场营销的过程当中应当制定一个新的发展方向,借此有效摆脱过往单一的营销模式存在的弊端,同时企业单位应当注意在市场上树立一个良好的品牌形象,同时对自身产品进行积极创新,借此有效提升企业单位的经济效益。除此之外,企业单位还应当在对市场变化情况、消费者的实际需求以及科技进步的基础之上,对自身营销策略进行创新,促进自身的可持续发展[1]。

2 新经济背景下企业市场营销战略存在的问题

2.1 营销方式过于注重形式

在新经济时代的背景之下,我国绝大多数企业单位在进行市场营销战略制定工作的过程当中,经常会结合当前我国市场之中常见的营销战略模式,甚至部分企业单位还会借鉴国外企业单位成功营销战略。但是这些借鉴都属于完全照搬,并没有针对自身的是实际情况以及产品特点来进行针对性的调整。虽然部分企业借此取得了一定的成果。但是由于当前我国市场经济依然在不断变化当中,因此企业如果一直采用这样的模式进行营销,那么将会对其稳定发展产生严重影响。此外,我国许多企业营销战略存在严重的雷同性,这导致他们在竞争的过程当中经常采用降低产品价格的方式来提高吸引消费者进行消费,但是这将会对企业单位的形象以及口碑产生一定程度上的负面影响,不利于企业单位的未来发展。

2.2 营销道德偏低

要想保障企业单位的稳定发展,企业单位就必须要在市场上树立一个良好的企业形象。但是现今我国绝大多数企业单位为了追求眼前的利益,忽视了建设自身的企业形象,在进行市场营销的过程当中采取了一些不正当的行为,这不仅对自身的企业形象产生了严重损害,同时也对我国民众的利益产生了严重影响,不利于企业单位的可持续发展。

例如,部分企业单位在市场竞争的过程当中,采用不正当手段对付竞争企业,借此提升自身的市场优势。部分企业通过采取偷税漏税的方法提高自身的经济效益。这样不仅违反了我国相关法律法规,同时也对我国消费者的利益产生了严重侵害,并且与我国社会主义市场经济公平、公正原则背道而驰[2]。

2.3 营销战略创新性不足

随着我国社会经济的飞速发展,我国部分企业单位通过采用先进的理念促进了自身的进一步发展。但是我国依然存在大量企业在进行市场营销战略制定工作的过程当中,依然采用传统营销模式以及营销理念,严重缺乏创新思维意识。这直接导致企业单位在进行市场营销的过程当中无法有机结合自身的实际情况以及当前我国市场的经济形势对自身的营销模式进行合理调整。最终导致自身的市场营销效率以及质量受到了严重影响,严重阻碍了企业单位的进一步发展[3]。

3 新经济背景下企业市场营销战略新思维探究

3.1 加强新产品开发工作

在新经济背景之下,企业单位的宣传途径也随之变得越来越多。在进行产品宣传工作的过程当中,如何有效地激发出消费者的消费欲望是当前我国每一间企业在进行市场营销过程当中需要着重思考的一个问题。随着当前我国民众生活节奏变得越来越快,我国民众的时间也开始呈现出碎片化的特征,如何有效的利用这些碎片化的时间对自身的产品进行宣传就成为企业单位实现自身进一步发展的主要问题。对此企业单位必须要对自身产品的销售点进行明确,进而对这些销售点进行包装,有效地将产品的重点展现给消费者。同时在此基础之上制定出多种销营销方案,有效地满足消费者的实际需求,激发出消费者的购买欲望。在当前我国产品更新速度不断加快的时代背景之下,企业单位必须要着重加强产品的开发工作,借此有效提升自身的市场竞争力[4]。

3.2 转变市场营销理念

现今,我国绝大多数企业单位之中依然应用传统市场营销理念进行市场营销,这导致企业在当前我国激烈的市场竞争背景之下落入下风,无法得到有效发展。有鉴于此,企业单位在确定自身市场营销理念的时候应当注意到市场营销理念的核心是消费者理念。在当前我国网络信息化的时代背景之下,各式各样的电子产品也随之普及开来,网络技术有效缩短了人们之间的距离,同时也让各种先进技术以及市场营销理念快速传播开来,这就导致企业单位生产的产品无论是外形、型号还是规格等方面因为缺乏创新,无法有效吸引消费者的注意力,激发消费者的消费欲望。有鉴于此,企业单位必须要积极对自身的产品进行创新,有效提高自身的服务水平。借此为消费者提供更加优良的服务,在消费者的心中以及市场当中树立一个良好的企业形象,打造一个优良的企业品牌,为企业单位的可持续发展打下坚实的基础[5]。

3.3 结合消费者以及社会的实际需求

在新经济时代背景之下,我国社会以及民众的消费理念已经从原来的满足生活需求转变成为提高自身的生活质量。因此,在制定市场营销战略的过程当中,企业单位必须要有机结合当前我國市场的实际情况,以消费者的实际需求为出发点,有效提高自身产品的质量,不断对产品进行创新。除此之外,企业单位还应当注意生态环境保护以及可持续发展,大力研发低碳环保的产品。为了有效满足我国市场需求,提高自身的信誉度,企业还需要加强产品的安全性以及环保健康性,严禁出现欺诈消费者的情况,借此有效促进企业单位的可持续发展。

4 结语

在新经济背景下通过对企业市场营销战略新思维探究,能够有效提升企业的经济效益,促进企业单位的可持续发展。因此我国有识之士必须要加强该方面的研究。

参考文献

[1] 马骁.新经济背景下企业市场营销战略新思维研究[J].经贸实践,2018(22):213,216.

[2] 马黎.新经济背景下企业市场营销战略新思路探讨[J].现代营销:经营版,2018(11):105.

[3] 胡彦泽.试析新经济背景下企业市场营销战略新思维[J].现代营销,2018(10):28-29.

[4] 彭荣华,李宇.新经济背景下企业市场营销战略新思维[J].中国商论,2018(26):60-61.

[5] 门海艳.初探新经济背景下企业市场营销战略新思路[J].中国多媒体与网络教学学报,2018(8):51-52.